דף נחיתה לעסקים: מה זה והאם אתם צריכים אחד כזה?

כולנו שמענו על דפי נחיתה, אבל רבים מבעלי העסקים עדיין מתקשים להבין את ההבדל שבין דף נחיתה לעסקים לבין בניית אתרים לעסקים, את החשיבות של אחד כזה או איך בונים אותו בצורה נכונה. בעולם הדיגיטלי, דף הנחיתה הוא למעשה נקודת המפגש הראשונה של הלקוח עם העסק.
דף נחיתה שנבנה בצורה מקצועית, יכול להוביל לאחוזי המרה גבוהים יותר משמעותית, בעוד שדף נחיתה גרוע יכול לגרום ללקוחות פוטנציאליים לעזוב, לא להשאיר פרטים – ואז הפסדנו כסף. במדריך הבא, נסביר מהו דף נחיתה, מתי עסק צריך דף נחיתה ומהן העלויות של פרויקט כזה. בואו ניכנס פנימה.

מהו דף נחיתה?

דף נחיתה או באנגלית Landing Page, הוא דף אינטרנט ייעודי שמטרתו היא להמיר מבקרים ללקוחות או משתמשים רשומים. בניגוד לדף הבית באתרי תדמית, דף נחיתה מתמקד בהצעת ערך אחת ספציפית או קריאה לפעולה אחת בלבד כמו: הזמנת מוצר, הרשמה לניוזלטר, הורדת מדריך או טופס יצירת קשר. דפי נחיתה מיועדים להגדיל את אחוז ההמרות על ידי הצגת ערך המוצר/שירות בצורה בהירה, מיקוד בפתרון בעיות הלקוח, והנעה לביצוע פעולה מיידית. בדרך כלל, התנועה שמגיעה לדפי הנחיתה היא ממקורות שיווק שונים כמו פרסומות, קישורים ברשתות חברתיות, או תוצאות חיפוש אורגניות.

שימו לב: ההבדל המהותי בין דפי נחיתה לאתרים, הוא שדפי נחיתה מטרתם להוביל לביצוע פעולה אחת בלבד מצד המשתמש.

מתי עסק צריך דף נחיתה?

הצורך בדף נחיתה לעסקים מתעורר כאשר ישנה הצעת ערך ספציפית אותה רוצים לקדם, או כאשר מעוניינים לכוון מבקרים ממקור מסוים לבצע פעולה אחת ברורה. לדוגמא, אם מפרסמים קופון הנחה או מוצר חדש, כדאי ליצור דף נחיתה ייעודי שמסביר את ההצעה ומאפשר לממש אותה. כאשר רוצים לגייס מנויים לניוזלטר או לאירוע אינטרנטי (כמו וובינר), דף נחיתה ממוקד יכול להיות אפקטיבי יותר מאשר הפנייה לדף הבית. השימוש בדפי נחיתה מומלץ גם במקרים בהם מפנים תנועה מרשתות חברתיות, מודעות וערוצי שיווק אחרים.

למה חשוב להתייחס כשבונים דף נחיתה לעסקים?

בעת הבנייה של דף נחיתה לכל עסק כזה או אחר ישנם מספר נושאים עיקריים אליהם חשוב מאוד להתייחס, למשל:

• עיצוב וחווית משתמש – עיצוב דף הנחיתה הוא אחד הדברים החשובים ביותר. חוויית משתמש טובה עם ניווט פשוט, עיצוב נקי ואסתטי ומבנה ברור יכולה לשפר משמעותית את שיעורי ההמרה. יש להקפיד על פשטות ובהירות, להימנע מדפים עמוסים או מבלבלים. שימוש בצבעים, גופנים ועיצוב התואמים את המותג יכול לעזור ליצור חוויה עקבית. תמונות איכותיות ווידאו מוסיפים עניין ומעורבות.
• תוכן שיווקי אפקטיבי – התוכן בדף הנחיתה חייב להיות ממוקד בלקוח ובפתרון בעיות. יש להבהיר מה המוצר/שירות מציע, איך הוא יכול לעזור ללקוח, ומה ההטבות והיתרונות. שימוש בשפה פשוטה ובהירה, הדגשת הערך המוסף, וסיפורי מקרים של לקוחות מרוצים יכול לעזור לשכנע לקוחות פוטנציאליים. חשוב להימנע משיווק יתר על המידה או הגזמה.
• קריאות לפעולה ברורות – קריאות לפעולה הן אחד האלמנטים הקריטיים ביותר בדף נחיתה. כפתורים בולטים כמו “קנה עכשיו” או “צור קשר” מזמינים את המבקר לבצע פעולה. מומלץ להציב כפתורים ליד קטעי תוכן רלוונטיים, ולהקפיד כי הכיתוב בהם הוא קליט ומזמין. ניתן לשלב מספר כפתורים עם קריאות לפעולה שונות, כמו הרשמה לניסיון חינם, הצטרפות לניוזלטר, או פניה לייעוץ ראשוני.
• אמינות ומקצועיות – כדי להעביר תחושה של מותג איכותי ואמין, חשוב להקפיד על דף נחיתה מקצועי ללא שגיאות כתיב או עיצוב דל. חשוב לכלול פרטי קשר כמו כתובת, טלפון ודוא”ל. תעודות, הסמכות ופרטים על הצוות חשובים גם מאחר והם מוסיפים אמינות. מדיניות החזרת מוצר ואבטחת מידע תורמות גם הן לבניית אמון עם לקוחות.
• אופטימיזציה למנועי חיפוש – אופטימיזציית דף הנחיתה למנועי חיפוש (SEO) חשובה כדי להגביר את הסיכויים של הדף להופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש. יש להשתמש במילות מפתח רלוונטיות בכותרות, בתוכן ובקישורים פנימיים. אורך ומבנה נכון של פסקאות תורמים גם הם. מומלץ להשקיע בתיאור מטא איכותי. מהירות הטעינה של הדף חשובה גם היא לדירוג במנועי חיפוש. חשוב לבדוק ולתקן שגיאות טכניות שעלולות לפגוע ב-SEO.

האם כדאי לבנות דף נחיתה לבד?

כפי שכבר הבנתם, דף נחיתה לעסק הוא כלי שיווקי עוצמתי ביותר עבור עסקים, אך פיתוח דפי נחיתה איכותיים יכול להוות אתגר לא פשוט – אך חברות מקצועיות המתמחות בבניית דפי נחיתה ואתרים יכולות להפוך את התהליך לקל יותר. בעזרת מומחיות בשיווק דיגיטלי, עיצוב, תוכן ואופטימיזציה למנועי חיפוש, אפשר ליצור דפי נחיתה שיובילו לגדילה באחוזי ההמרה ולהצלחה בקמפיין. הנה רק חלק מהיתרונות שמביא פיתוח עם חברה שמתמחה בנושא:

• מומחיות וניסיון – חברות מקצועיות המתמחות בבניית דפי נחיתה ואתרים מביאות איתן ניסיון רב בתחום זה. ישנן לא מעט חברות בעלות ניסיון של שנים רבות של עבודה, אל מול לקוחות במגוון תחומים ומודלים עסקיים. אלה, מכירות היטב את העקרונות, הטכניקות והפרקטיקות הטובות ביותר שעובדות כאשר רוצים ליצור דפי נחיתה שממריצים גולשים לבצע המרה ולהפוך ללקוחות. אותן חברות יודעות כיצד לאסוף נתונים ותובנות על קהל היעד, כיצד להתאים את המסר והערך המוצע לצרכים של קהל זה, איך לבנות מערך שיווקי הדרגתי המוביל בסופו של דבר להמרה, ועוד טכניקות רבות שנלמדו תוך כדי ניסיון והצלחה עם מגוון רחב של לקוחות.
• חיסכון בזמן ומשאבים – עבור אנשים חסרי ניסיון שמנסים לבנות דף נחיתה מאפס, התהליך יכול להיות ארוך ,מאתגר מאוד וככל הנראה ידרוש השקעה של זמן ומשאבים רבים. תחילה יש ללמוד ולהבין את כל העקרונות והטכניקות הנדרשות, לאסוף נתונים על הלקוחות, לנסח את ההצעה והתוכן בצורה המתאימה, לתכנן את מערך השיווק והפרסום, לעצב ולבנות את הדף, ולבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש. כל הפעולות הללו דורשות הרבה זמן ומאמץ, הן ללמוד אותן והן ליישם אותן בצורה נכונה. העסקת חברה מקצועית חוסכת את כל זה ומאפשרת להתמקד בפעילות הליבה של העסק במקום בפיתוח דפי נחיתה.
• אופטימיזציה למנועי חיפוש – חברות מקצועיות לבניית דפי נחיתה בקיאות בטכניקות מתקדמות של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ויודעות ליישם אותן בצורה נכונה בדפי הנחיתה על מנת למשוך תנועה איכותית ממנועי החיפוש. הן יודעות כיצד לשלב מילות מפתח רלוונטיות בתוכן, בכותרות וקישורים פנימיים, כיצד לשמור על מבנה תוכן ברור ומקצועי, כיצד להוסיף תיאורי מטא איכותיים ועוד טכניקות רבות שעוזרות לדפים להגיע לדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח רלוונטיות. דירוג גבוה במנועי חיפוש קריטי על מנת למשוך תנועה איכותית שבסופו של דבר תהפוך ללקוחות פוטנציאלים.
• עיצוב מקצועי ואטרקטיבי – חברות מקצועיות מספקות עיצוב גרפי מקצועי שמתאים כמו כפפה ליד למותג, תורם רבות לחוויית המשתמש בדף ומגדיל את הסיכוי להמרה. הן יודעות כיצד ליצור עיצוב נקי ובהיר עם שימוש נכון בצבעים, גופנים ופריסת אלמנטים על המסך. הן משלבות תמונות ואיורים איכותיים ורלוונטיים וסרטוני וידאו בעת הצורך, על מנת לשפר את חוויית המשתמש. עיצוב נכון תורם לניווט פשוט וברור בדף ומבנה הגיוני של התוכן. כל אלה מובילים לחוויה חיובית יותר של המבקרים בדף ומגדילים את הסיכוי שיבצעו את הפעולה המבוקשת – כמו השארת פרטים של לידים.

אם ברצונכם לראות דוגמה לדף נחיתה ממיר לעסק, מזמינים אתכם להציץ בדוגמאות של חברת וואבי כמו דף נחיתה לאולפני המוג’ו שיצרנו לסטנדאפיסט בן בן ברוך. 

כמה זה עולה?

העלות של בניית דף הנחיתה לעסק על ידי חברה מקצועית משתנה ומושפעת ממספר גורמים:

• היקף הפרויקט – האם מדובר בדף נחיתה בודד או במערך של כמה דפי נחיתה לקמפיין שיווקי? ככל שהפרויקט גדול יותר וכולל יותר דפים ורכיבים, כך גדלה העלות בהתאם. פרויקט קטן יותר עם דף נחיתה אחד בודד יעלה פחות מאשר פרויקט גדול עם דפים מרובים ואופטימיזציה מתמשכת.
• רמת עיצוב ותוכן – האם נדרש עיצוב בסיסי או עיצוב מורכב וייחודי? האם התוכן הוא סטנדרטי או שנדרש תוכן ייעודי? ככל שהעיצוב והתוכן מורכבים וייחודיים יותר, כך גדלה העלות בהתאם לזמן עבודה הנדרש.
• אינטגרציה למערכות – האם נדרשת אינטגרציה של דף הנחיתה למערכות פנימיות אחרות כמו מערכת CRM או מאגר נתונים? אינטגרציה מוסיפה מורכבות ומאריכה את זמן העבודה ולכן משפיעה על העלות.
• ניתוח נתונים ואופטימיזציה – האם נדרש ניתוח נתונים מעמיק של ביצועי הדף ואופטימיזציה מתמשכת? ניתוח נתונים ואופטימיזציה שוטפת דורשים משאבים נוספים ומשפיעים על העלות הכוללת.

ראו גם: כמה עולה לבנות אתר אינטרנט?